吉他社-公众号

2600 2020-8-23 05:24:11


2020年8月,乌托邦吉他发布新品,#685H FCL ,德国云杉可可菠萝玫瑰木全单,市场售价13800元。


在品牌成立初期的乌托邦已成功研发出2系、3系、5系、6系、7系,私人定制,众多款型产品,在国内、乃至国际的民谣吉他品牌中,如此聚焦于产品研发,实不多见。


乌托邦吉他在2,3系满足大众音乐人需求的基础下,6系继其5系,7系,私人定制系列后再为其发展国内高端市场增磅加码!


该展览选用乌托邦FCL 桶形制作

图片来源于乌托邦吉他微信公众号,下同


西方国际品牌动则几十年、乃至百年的发展,国内大牌各占高地,以及无数民谣品类不断涌现,使得吉他这个小众行业的竞争呈现白热化。


在“各路诸侯分割天下”的今天,知名品牌面临的考验尚且严峻;乌托邦,一个新品牌,凭何能在此红海战场中突围?



当今市场环境下,一个厂商很难再以普通的形象和品质发展壮大,因为,有人比你做得早,做得好。


应用商业书籍上的一句话:“五年有点远,十年难看见,在重围下,机会在于你能否将符合未来三年的需求在当下展现”。


从乌托邦吉他的整体运营分析中,展示出其在当下市场的一份创业指南。


#685H FCL 鲸正面


纯产品的年代已经过去


2018年10月,乌托邦吉他首度参加上海国际乐展,收获平平,可能处于在国内外民谣大品牌林立的舞台上,这样的成绩,对于一个新秀而言,也算得上是一种安慰。


#685H FCL 鲸 部件细节一

拼接口轮视角
琴头造型
乌木指板+高抗氧化铜镍合金品丝
五拼琴颈+立体状柄尾
左右滑动图片查看更多展示

在大品牌门庭若市、小品类略显冷清的场面交积下,乌托邦吉他团队仿佛明晰了:一个品牌的成功,产品品质是*重要的基础,但也仅仅只是其中一个方面。。。


令人意想不到的是,乌托邦吉他展后没有将任何一款产品上市,而是选择沉积一整年。。。

在次年的上海展中,乌托邦吉他带着全新的产品、全新的工艺和模式,一举在百花斗艳中,展露光芒!


纵观各行业,一个品牌的成功大多分为两种:要么就把一个方面做得极致,给人留下深刻的印象;要么就把各方面弄得齐全和扎实。


显然,从目前的发展来看,乌托邦的模式更倾向于后者。


#685H FCL 鲸 部件细节

尖缺角弧度靠手
可可菠萝玫瑰木靠手
定制玫瑰木琴桥+加宽骆驼骨下弦枕
名木包边
左右滑动图片查看更多展示


一支肯深挖地基的队伍


乌托邦之所以能在“沉静”一年后,一举被业内所认知,很大一部分原因离不开它的工艺和形象。。。


在可创新点不多的民谣吉他上,乌托邦展现出了其独特的形象视觉和许多创新融合:


独特的X型背板结构,定制加宽的下弦枕,内置乌木的上弦枕,独特的五拼琴颈,极具审美价值的镶嵌和口轮视觉,桶形的塑造,融合古典的C型加固板、琴头造型。。。


在疫情笼罩下的2020年,行业各品牌大多仍处于休养生息阶段,而乌托邦吉他依然高效地研发出2系的北极星面单,3系的银杏全单,以及此次的6系的鲸全单。


民谣吉他属于研发、生产较缓慢的慢销品行业,乌托邦吉他通过这样的方式,展现着其生产研发团队和供应团队的进取,和持续聚焦产品的发展方向。

#685H FCL 鲸 背面


供需两端的思考分析


纵观国产行业发展,以OEM代工为基础发展,后来不断的品牌迭代,市场的盲区慢慢被照亮,呈现了现在的洗牌趋势。


但商品无论在功能使用实用性还是外观审美上都出现同质化严重的状态。


国民经济的整体上升,素质教育的普及和注重,涌现出大批富有创造力的新生代吉他用户,在消费终端推动着行业的产业升级和发展。


乌托邦吉他自品牌成立起就主营国内中高端方向,显然是一个难度更大但也更为长远的选择。


随之而来的产品布局则为从大众款,中高端,私人定制的全面开设,通过多个款型,以及极具辨识度的产品特征,多层次地捕捉着消费升级的各个受众端口。


#685H FCL 鲸 乌木指板镶嵌图案

#685H FCL 鲸 手绘图案


硬实力是根基,软文化是利器


但消费市场对品牌商提出了更高的要求,除了功能性体验外,品牌所传递的理念、审美或者文化也成了消费者选择产品的重要构成。


一件产品的达成,要打通资本,供应,研发设计,生产,品控,仓储,市场/销售,能持续地聚焦在产品端的研发,足见乌托邦吉他对基础构建的重视。


并且进行着日常的制琴知识和声音实现原理分享,作为让用户了解乌托邦的一个窗口。

不难发现,这家品牌的审美建造能力十分的在线,无论是融入产品的功能性调整设计,镶嵌图案,配件设计,周边产品都长在了大多数人的审美点上。


“一支外观做得精致的吉他,可以是一件艺术品。但如果在作为乐器功能性的基础(音质)上有所缺失,是不完整的。”


但在满足产品功能性的基础上,满足客户的精神需求的发展,也显得日益重要。


而乌托邦吉他,以极富设计感的输出把原木和艺术审美进行了融合,并呈现出一种带有时尚感的品味。

广告

相关阅读

暂无评论

暂无评论, 快来抢沙发